从“谷子经济”持续升温，到越来越多年轻消费者为原创角色买单，国产IP产业正迎来新一轮增长。近期，原创国风IP“顽顽崽”发布，其以传统神兽为灵感进行年轻化重构，也折射出文创市场从“视觉消费”向“情绪消费”升级的新趋势。
数据显示，2025年全国规模以上文化企业营收同比保持增长，数字文创、动漫衍生及潮玩消费成为文化产业的重要增长方向。在产业扩张背景下，多地正加快布局数字文创产业。近期，多场文创及潮玩展集中举行，原创IP、国风潮玩等内容成为展示重点。业内人士表示，随着市场规模扩大，原创IP竞争正从产品层面转向内容与文化价值层面。
不过，行业热度提升的同时，问题也逐渐显现。部分原创IP存在风格趋同、生命周期较短等情况，单纯依赖视觉设计和流量传播，已难满足年轻消费者对情绪陪伴与价值认同的需求。
在此背景下，越来越多原创IP开始探索传统文化的年轻化表达。以近期的“顽顽崽”IP为例，其在保留传统文化意象的基础上，弱化传统神兽的距离感与威严感，强化“敏感”“嘴硬”“真诚”等更贴近当代年轻人情绪状态的人格特征，上线两月相关话题#大牙顽顽崽播放量破16亿。
近年来，“抽象文化”“嘴硬式治愈”等网络表达持续走红，背后反映出的是年轻群体对情绪共鸣、个性表达与身份认同需求的不断增强。“顽顽崽”则尝试将这种情绪共鸣与传统文化结合，成为承载年轻人情绪表达的新型文化内容。
业内观点认为，当前国产原创IP市场正进入深度竞争阶段。未来，如何在传统文化基础上实现创新表达，并持续输出情绪价值与内容运营能力，将成为原创IP能否形成长期影响力的关键点。
(责任编辑：何欣)