车商盼奥运成"救市稻草" 奥运"强心"作用有限

2008年08月13日 11:34 来源：新快报

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    最新出炉的7月份全国乘用车销量数据成为今年最糟糕单月业绩。在销量排名前15家的主流乘用车企业中，7月份总计销量为31.48万辆，比6月份的37.96万辆下滑18%，比去年7月份同比微增2.8%。进入8月，和车市的惨淡形成鲜明对照的就是随着奥运在上周开幕，关于奥运主题的火爆局面。一冷一热的两番境地使得佛山的车商也在设法使车市搭上奥运这趟令人瞩目的快车，尽快逃离车市“冬天”。

    8月恐将持续下滑

    7月份全国乘用车销量数据显示，在销量排名前15家的主流乘用车企业中，7月份总计销量为31.48万辆，比6月份的37.96万辆下滑18%，比去年7月份同比微增2.8%。前15位厂家中，只有广州本田实现环比57.19%的大幅度增长，其余厂家均出现环比下滑。广州本田得益于新雅阁和新飞度上市之后的出色表现，一改年初的低迷。而对于未来的走势，业内人士也表示不容乐观。其中不利因素包括，首先，受用户对油价倍增预期和收入增长率下降的预期影响未减，其次8月奥运期间，随着消费者购车关注度的转移，销量也会继续保持在较低谷态。

    而销量真正开始上扬，要等到9月底10月初，销售状况才会持续好转。佛山一家4S店负责人向记者透露，因为奥运会的关注度太高，7、8月区域内的市场推广活动也将大面积缩水，该品牌的一款重量级新车上市活动只好推迟举行。同时还有业内人士表示，奥运对车市的影响只是一方面因素，更重要的是油价上涨、股市跌落等经济大环境的影响较大。

    车商欲借力奥运走出淡季

    就在车商忍受惨淡的市场时，上周开幕的奥运会让人们感受带了无限的热度，牢牢抓住了所有人的眼球。正因如此，佛山的车商们都在想方设法搭上奥运的“幸福快车”。

    上海大众和一汽大众作为奥运的赞助商抢得了先机，首先一汽大众在今年一开始就打出了奥运营销牌，传言新宝来也将在近期杰奥运之势推出。而上海大众，则在新车朗逸上市不久便推出熬限量2008辆的奥运版车型。而其他品牌也不甘人后，8月1日长安铃木“天语SX4锐骑”正式上市，成为继天语SX4都市时尚款、天语SX4-sport限量版之后，再次丰富CROSS车型阵容的新锐产品。长安铃木表示，“天语SX4锐骑”作为对2008年奥运的献礼，全国范围限量生产销售2008台。

    而作为佛山的经销商也不敢怠慢，记者了解到，为配合北京奥运会，新协力集团别克连锁专营店推出中国奥运金牌竞猜活动，只要在8月18日前到旗下各专营店，填写一份金牌竞猜表，猜中就会有机会获得价值过千元的运动健身车一台。同时为了配合本次竞猜活动，协力别克连锁专营店每周还会推出一款奥运特惠车型。而佛山的不少品牌4S店都在奥运期间推出相应的活动，希望借力奥运，走出淡季。

    奥运“强心”作用有限

    虽然目前车商纷纷打出奥运牌，但从目前奥运开幕几天来佛山车市表现的反应来看，作用有限。

    一家4S店负责人告诉记者，从目前来看，奥运对车市的刺激作用还没有表现出来，并且预计对销售的直接促进作用不大，并且很可能直接分散消费者的关注度。不过奥运毕竟是目前全国关注的热点，还是为在此前缺少营销主题的车市提供了一个不错的选题，“只要做得好，相信还是会起到作用的”。

    也有经销商选择在这段时间里修养生息。一家4S店的市场经理表示，在前期该店准备邀客户来店看奥运，但是效果一般，所以考虑在这段时间里“修养生息”，重点提高销售以及服务方面的水平。