评论:竞价排名促进搜索引擎飞速发展

2008年12月30日 07:46 来源：SRC-682 于强

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    当今世界上拥有自主知识产权搜索引擎的不过美国（Google、雅虎）、中国（百度）、俄罗斯（Yandex）、韩国（Naver）四国。作为当今最尖端的技术之一，搜索引擎是世界各大国企业都在竞相角逐的领域。

    早在2006年，由法国总统希拉克一手倡导的欧洲搜索引擎项目——“大轰鸣计划”就已启动。日本经济产业省2007年也公开征集新一代信息搜索技术国家开发项目——“信息大航海计划”的参与企业，旨在开发利用新一代信息搜索技术的服务模式，并使这些服务模式所需的搜索解析技术通用化问题。

    对于搜索引擎技术的开发和维护需要巨大的资金投入。为了将自身的影响力转化为经济效益，实现商业回报与技术开发之间的良性循环，搜索引擎必须确立自己的主流商业模式，竞价排名恰好能够充当搜索引擎与企业间的载体，保障利润来源，因而被几大巨头竞相确立为各自最主流的商业模式。

    从国内几大主流搜索引擎的现状来看，搜索引擎广告无论以“赞助商链接”、“推广”、“推荐”，还是“赞助站点”为名称，但是核心是并无二致的相同商业模式。

    有人说，如果没有这种商业回报的刺激，搜索引擎就不会有今天的地位，我们的互联网也不会是现在这样的面貌。不可否认，确实是在追逐商业利润的刺激下，人类迎来了以蒸汽动力的广泛应用为标志的第一次工业革命，以电力广泛应用为标志的第二次工业革命，以电子计算机、空间技术应用为标志的、时至今日仍在推进的第三次“科技”革命。

    也正是可观的商业回报，保障和促成了搜索引擎的一代代发展和不断更新。尤其对于中国而言，以百度为代表的本土搜索引擎在发展过程中，自力更生，在摸索中探寻适合于中国市场的发展道路，如果不是当年引入竞价排名的商业模式，那么恐怕今天就不会拥有随时随地“百度一下，你就知道”的便捷了。

    从这一点来看，竞价排名在经历了前段时间疾风暴雨般的质疑和讨论之后，是时候静下心来，理性地看待它为什么出现、它出现之后带来的正向意义。曝光的问题正在整改。竞价排名促成了搜索引擎的飞速发展，相比较搜索引擎对人类的贡献而言，虚假信息也不过是我们可以控制的一个“副作用”而已。