基金业步入品牌竞争阶段新基金遭遇两种命运基金滚动报道

基金业步入品牌竞争阶段新基金遭遇两种命运基金滚动报道_中国经济网——国家经济门户

基金业步入品牌竞争阶段新基金遭遇两种命运

2007年03月29日 09:31

    品牌认知度显威力

    同样是新基金，同样是在股市振荡、基金净值表现相对疲软的大环境下，缘何发行的“热度”如此迥异？

    一银行工作人员向记者表示，基金公司品牌的知名度应该是新基金发行出现大反差的原因之一。一基金公司市场经理进一步分析道，以前基金不好卖的时代，要依靠渠道派任务来销售基金；如今，渠道仍然重要，可随着卖基金不再靠派任务了，一些投资者熟悉的、品牌形象好的基金公司优势就变得比较明显。像基民对南方稳健增长、上投摩根中国优势、易方达策略成长等基金耳熟能详，自然会对其背后基金公司的综合实力，以及同门“师兄弟”的业绩多一重信心。

    “酒香也怕巷子深”

    面对愈发激烈的竞争环境，越来越多的基金公司不得不承认，在业绩经得起考验的同时，只有在品牌上加强相应举措，品牌和业绩紧密“配合”，才能打造核心竞争力。“真是酒香也怕巷子深啊，我们公司之前一直行事低调，在销售人员中知名度并不高，做得业绩再好，在销售中也会有难度。”一合资基金市场部门销售人员表示。

    而不少基金业内人士均认同，国内基金业竞争在经历了产品竞争、渠道竞争及投资业绩比拼三个阶段以后，现在公司品牌形象正在成为基金公司核心竞争力的关键。

来源：广州日报

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