人保财险成为北京2008奥运会保险合作伙伴_中国经济网——国家经济门户
[an error occurred while processing this directive]
 中国经济网 > 财经频道 > 保险 > 保险滚动新闻 > 正文
 
人保财险成为北京2008奥运会保险合作伙伴
　【进入论坛】　【推荐朋友】　【关闭窗口】 2007年09月01日 11:03

    奥运合作VIK服务小组负责人：从去年5月到今年5月，奥运保险服务工作组(VIK工作组)和北京奥组委通力合作，认真评估分析北京2008年奥运会的保险需求，共同开发了一系列由北京奥组委集中采购的奥运会专用的保险产品，包括“第29届奥林匹克运动会责任保险单”、“财产保险单”、“赛时机动车保险单”和“团体人身保险单”。产品最主要的特点是突出中国特色，同时充分借鉴历届奥运会的成功经验，是为第29届奥运会量身做的保险产品，具有完全知识产权。其中，责任险保单是第一个完成的奥运会VIK综合保单。目前，中国人保财险的奥运保险产品已基本开发完毕。

    记者：我们知道，奥运营销推广并不是将公司产品和品牌的营销加注上奥运的“标签”这么简单，而应将奥运精神、奥运文化与企业的品牌文化进行有机融合，使社会公众把对奥运的热情和好感转移给公司。请您简要介绍一下中国人保财险制定的奥运营销战略？

    奥运合作品牌推广小组负责人：成功的奥运营销需要周密的计划、正确的策略和专业化、差异化的自身优势。为此，中国人保财险在奥运合作计划实施过程中，始终坚持把握好公司品牌与奥运精神成功对接的策略、把握好奥运营销的聚焦策略、把握好企业文化与奥运文化融合策略、把握好传播载体选择策略。

    中国人保财险提出的奥运保险合作总体规划的指导思想是：通过构建公司品牌和奥运品牌之间在理念、业务和发展方面的三大关联关系，实现百年奥运与中国人保财险的品牌融合，确立公司奥运保险合作品牌内涵，并依托奥运保险合作平台将公司的形象、产品、服务、团队、文化等品牌支撑点统一纳入到整体策略框架之中，全面筹划、系统实施奥运保险合作整体战略，丰富和完善公司品牌形象，延伸公司品牌整体价值；构建以奥运合作品牌为主导的营销模板，从各条产品线开始，注重奥运合作品牌概念的导入，并在品牌主导下实现营销工具、营销流程、营销组织内外的整合与创新，使公司的终端客户在消费产品的保险保障功能之外，认同并享用产品的奥运合作品牌价值效用，实现产品与营销真正意义上的差异化。
来源： 金融时报  
 
[an error occurred while processing this directive]
数据载入中...
[an error occurred while processing this directive]
数据载入中...
[an error occurred while processing this directive]
数据载入中...
   [an error occurred while processing this directive][an error occurred while processing this directive]
 
[an error occurred while processing this directive] [an error occurred while processing this directive] [an error occurred while processing this directive] [an error occurred while processing this directive] [an error occurred while processing this directive] [an error occurred while processing this directive]